营养品走俏更要治理乱象

今年上半年，婴童维矿、碳酸钙、复合维生素等未成年人营养品持续走俏，改善睡眠类、肠胃养护类等类别营养品成交量同比实现超10倍增长；除一线城市外，二三线城市的未成年人营养品成交量也同比增长超过30%。这表明，未成年人营养品市场潜力巨大。

未成年人营养品消费走热，带动供给增加，营养品种类日益丰富。但是，一些商家的不正当竞争也引发市场乱象，比如营养品品类杂乱、夸大效果、非法添加、价格混乱等，损害了消费者合法权益，容易造成“劣币驱逐良币”，制约未成年人营养品市场规模的扩大，不利于行业可持续发展。

给孩子的营养品，尤其需要注重安全性。对此，要发挥政府、企业、平台、消费者等多方面作用，共同打造正常有序、高效运转的市场环境，为消费者提供更多优质商品。

加强法律监管与政策指导。有关部门要督促企业严格落实食品安全法、《国民营养计划（2017—2030年）》《健康中国行动（2019—2030年）》等法律法规和政策要求，加强未成年人营养品生产、流通、消费等各环节监管，打击虚假宣传、非法添加等违法行为，整治价格乱象，提升未成年人营养品行业准入门槛，优化营养品标准体系。通过提高准入门槛、制定产品标准、提供科学指导，实现对市场秩序的规范，保障消费者知情权，确保未成年人营养品安全、健康，维护未成年消费者权益。

促进行业有序竞争与创新引领。相关企业要自觉加强行业自律，反对低水平无序的“内卷式”竞争，通过坚持不懈创新产品，增加产品附加值，实现有益竞争。比如，根据不同年龄段的未成年人对营养品的不同需求，设计差异化、针对性产品；又如，聚焦未成年人喜闻乐见的轻养生、剂型零食化产品，创新营养品形态，同时要确保添加剂规范使用，提升营养品品质和安全性。

积极拓展销售渠道，拓宽消费者选择空间。发挥好线下销售便于品牌推广的优势，利用好线上销售选择多样、方便快捷及价格优惠等优点，推动市场销售额持续增长。相关平台要强化责任意识，规范推荐机制、整治虚假宣传，为行业线上销售营造放心、安心的消费环境。