让更多人“喜冰乐雪”

再过半个多月，第九届亚洲冬季运动会将于哈尔滨开幕。充分利用举办亚冬会的契机，持续推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动人民群众“喜冰乐雪”，有助于巩固并扩大2022北京冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”的成果，促进冰雪运动全面均衡发展。

当前，“冰雪热”持续升温，冰雪运动已成为人民群众美好生活的重要内容。据统计，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，全国居民冰雪运动参与率达22.13%。庞大的群众基础，打开了我国冰雪经济的广阔前景。随着冰雪运动参与人数快速增长，冰雪消费市场规模持续扩大，冰雪经济释放出巨大的增长动能。人们参与冰雪运动的时间从冬季扩展为四季，参与冰雪运动的空间从区域扩展到全国。

数据显示，2023年，全国冰雪运动场地有2847个，冰雪产业总规模达8900亿元，2025年有望达1万亿元。2023至2024年雪季，我国冰雪运动消费总规模超1500亿元；全国举办国际赛事19项、国内赛事91项，国内赛事相比上赛季增长50%。冰雪消费热力十足，成为激活冬季经济增长的新引擎。

不过，也要看到，当前我国冰雪运动仍存在总体规模较小、配套基础设施不够完善等问题。如何打破资源要素瓶颈制约、加强高端冰雪赛事活动举办、提升冰雪科技成果转化率，都是值得关注的发力点。日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，达到1.5万亿元。这是压力更是动力。

我们要深入推动冰雪运动“南展西扩东进”，积极引导不同区域因地制宜建设冰雪运动场地，夯实冰雪运动的群众基础，加快推动冰雪运动全民普及。要合理规划布局，实施宜冰则冰、宜雪则雪的“一地一品”策略。在北方冰雪资源丰富的地区建设大型滑雪场、滑冰场，在南方冰雪资源匮乏的地区建设室内冰雪场馆，为推动冰雪运动发展提供必要条件。要在创新冰雪运动场地形式上动脑筋，尽可能降低建设和运营成本。鼓励引入新技术、新材料，在冰雪资源匮乏的地区建设室内仿真雪、旱雪、旱冰、仿真冰等替代性冰雪运动场地，为扩大冰雪运动覆盖人群提供有力支撑。

冰雪体育场地运营具有典型的周期性、季节性特征，我们要努力将综合运营理念纳入服务功能，在保证冰雪运动场地有效供给的同时，丰富多元业态，提高冰雪运动场地的营利能力，实现冰雪运动的可持续发展。通过一站式产品和服务供给降低平均成本，利用冰雪运动的溢出效应和用户黏性延长产业链条并增加附加值，依靠成本优势获得共享收益、高附加值收益和边际收益等，进而实现规模经济。此外，可尝试将冰雪运动与休闲、教育、娱乐、商业、康养等业态有效融合，通过差异化服务供给实现范围经济。

我国具有丰富多样的地貌形态和复杂多样的气候类型，可以依托各地冰雪资源禀赋，构建差异化、特色化冰雪运动发展格局，细化冰雪运动区域互动合作，通过优势互补、良性互动提高整体竞争优势。比如，推动实现“冰雪运动+休闲娱乐”区域内集聚。以冰雪运动产品和服务为核心，整合区域内资源，打造冰雪运动、温泉度假、民俗体验等多元运动休闲产品，通过延长产业链条来整合不同行业的差别优势。再比如，探索“北上南进+主客共享”跨区域合作。通过季节性运行的冰雪嘉年华吸引异地冰雪运动爱好者，推动冰雪运动与跨区旅游深度融合，开发特色冰雪旅游线路，打造冰雪运动新产品、新场景，推动冰雪运动产业链协同发展。

（作者：臧博，系昆明理工大学体育学院副教授）