“带火”只是第一步

“藕粉吃了，泥人张看了，过瘾！”随着《哪吒之魔童闹海》持续热映，“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。许多游客来到天津，打卡哪吒小镇，去陈塘庄吃干煸鱿鱼须，寻找糖画、面塑当中的哪吒形象。不少商家也顺势推出各种“哪吒”套餐。不只是天津，四川宜宾、安徽蚌埠等地同样乘“哪吒”之东风，吸引大量游客。

近年来，从小西天到时思寺，从江门到阿勒泰，当一个文化IP成为线上爆款，画面取景地、故事发生地很快会“出圈”，涌入大量打卡游客。“出圈”只是开始，长红才是关键。打好文化IP这张“牌”，文旅融合发展的同时，也将进一步赋能千行百业。

机会总是留给有准备的人，借东风不是“等东风”。等全网沸腾了，再匆匆画几条旅游线路，赶制一堆书签、冰箱贴，看似紧跟潮流，实则“晚了三秋”。近年来，佛山市三水区备受影视剧青睐，《狂飙》《热辣滚烫》《三大队》等众多热播影视作品均在此取景，原因何在？除了秀美的风光、完好的古建，各项配套服务也是关键。春节期间，《热辣滚烫》取景地北江大堤日均迎客超2万人。“桐高凤必至，花香蝶自来”。练好“内功”，将文化资源保护好、挖掘好、运用好，自然能够把握好机遇，实现长红。

一业兴，百业旺。文化IP的价值不仅限于文旅，从产品到品牌，从产业到产业链，都能从文化IP中汲取新动力。《哪吒2》上映之后，天津一家藕粉厂迅速行动起来，不仅在春节假期提前复工，还专门增开一条生产线，生产天津特色“桂花块藕粉”，成功抓住机遇，订货量翻了一番。在宝坻，明代知县袁了凡的思想从故纸堆里“走”了出来，既通过沉浸式互动演出串起一个个文旅新场景，又通过文创开发、品牌建设等形式实现文化与经济的双赢。一手抓线上流量、一手抓线下需求，“火”与“活”相互赋能，带来的是产业发展的新机遇。

一个地方火了，自然会引来流量。开发流量的多重价值，释放“出圈”的长尾效应，这个地方将更好地火下去。